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澳大利亚家电行业市场需求分析

作者/整理:必应推广 来源:互联网 2018-01-06

今天的必应出海课堂,我们继续扬帆大洋洲,聚焦澳大利亚家电行业。2016 年,澳大利亚白色家电(即冰箱、洗衣机、空调等解放人力、改善生活品质类家电)和厨房电器类搜索量上涨了 18%;且作为耐消耗“刚需”,澳大利亚家电类搜索在 2015-2016 年间一直呈稳步增长状态。各大外贸论坛上,也有越来越多关于“家电出口澳大利亚清关资料”和“澳大利亚家电准入认证”的提问,佐证了袋鼠国家电进口市场的潜力。那么,哪些家电产品正在成为澳洲人民新宠?谁是澳大利亚家电消费主力?家电消费有季节属性吗?—— 这些你关心的问题,必应(Bing)马上解答!

国外对家电的分类:白色家电,黑色家电,米色家电

搜索大数据透视澳大利亚家电市场潜力

不久前,必应出品的美国零售行业洞察《美国零售电商市场销售总额超4000亿美元且持续增长》(点击标题阅读)一文曾大受欢迎。文章在分析消费电子行业时,向大家提出了这样一个问题:哪种消费电子产品得到了最多美国人民的青睐?当答案“电视机”揭晓,相信不少读者都大跌眼镜。作为“黑色电器”霸主,TV 的受欢迎程度在澳大利亚也未减分毫。

2015-2016 年,澳大利亚各家电小类在电器类搜索中的占比

承担家庭休闲娱乐重任的电视影音类电器,在澳大利亚电器类搜索中的占比高达 40%;解放生产力的大型家用电器以 32% 的占比居搜索热度第二位;另有 23% 的搜索发生在厨用电器上;“Other”中则包括吸尘器、电熨斗等小型家电。虽然电视影音类电器优势明显,但从数据上看,可以说大型家用电器、厨房电器都创造了很可观的市场,与 TV & audio 三分天下。

家电类热搜

三足鼎立形势下,每个分类都有自己的热搜。其中,电视机、冰箱、DVD 机、烤箱和洗衣机合计贡献了 33% 的家电类搜索流量。而从增长趋势上来看(如下图),厨用电器势头稳健,且对比大型白色家电,厨用电器价格较低,受功能迭代、自然损耗等影响,更新换代的频率更高,市场潜力也更可观。

各类家电搜索潮流

《2016-2021 年家电产品行业市场竞争力调查及投资前景预测报告》显示,2015年,我国厨房电器在家电出口中排名第一,同比增长 5%,占家电出口总额的 25.2%。对照必应出口通电器客户的分类占比,也很容易发现厨房电器在电器出口中的优势。可以说,厨房电器的出口形势与澳大利亚日益增长的需求完美匹配,入场理由充足。

在澳洲,营养食谱和美味咖啡更配哦

2015-2016 年间,澳大利亚厨房家电搜索趋势

两年来,澳大利亚厨用家电类搜索增长稳定,带来的消费额增幅也十分可观(17.9%)。这在很大程度上可能归因于澳洲人民的“营养食谱狂热”——搜索数据显示,特定厨具对应的食谱在澳大利亚非常受追捧,如“电压力锅食谱”“用华夫饼机做华夫饼食谱”在 2016 年的搜索量都增长了 50% 以上,“空气炸锅食谱”的搜索量更是夸张地翻了一番,足见健康饮食理念在催生消费需求方面的强大魔力。

2016 年,特定家电食谱搜索量涨幅一览

除了在家试验各种营养美味料理,澳大利亚人还十分热衷于香浓的居家咖啡。一杯好咖啡开始于选对咖啡豆,接下来可就要靠咖啡机了。咖啡相关搜索中,咖啡机热度虽次于咖啡豆、位列第二,搜索量增长幅度却远远将咖啡豆甩在了身后。此外,手工咖啡相关器材,如滴滤壶、法式按压壶等也榜上有名。

2016 年,咖啡相关搜索涨幅一览

从搜索人群上看,62% 的家电相关类搜索流量由女性贡献,一定程度上反映了澳大利亚的家庭分工模式。其中,35-64 岁女性又是主力,因这一年龄层上的女性进入稳定家庭生活者比例较高。卖家在推广营销中,也更应侧重对这一群体施加影响。

厨房电器类搜索者的性别/年龄比例

作为一种日常生活“刚需”,厨房家电似乎并无季节属性,然而搜索大数据却推翻了这一判断。

厨房电器类搜索的季节属性

读图可知,12 月份厨房电器类移动端搜索量是月度平均值的 1.5 倍。也难怪,欢快的节日氛围里,怎能没有佳肴助阵?


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