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【必应出口通】Bing Ads 2017 年 11 月产品更新

作者/整理:必应推广 来源:互联网 2018-01-30

Bing Ads 11 月份发布了一系列针对 Product Ads 产品的补充功能,同时也加强了对 Shopping Ads Feed 的审核力度。11 月份 Product Ads 正式开放了加拿大和印度两个市场,期待 Product Ads 将来能开放至更多的市场。

Bing Ads 11 月份发布了一系列针对 Product Ads 产品的补充功能,同时也加强了对 Shopping Ads Feed 的审核力度。11 月份 Product Ads 正式开放了加拿大和印度两个市场,从过去的测试数据来看,Shopping Ads 将为这两个市场的广告主带来更加优质的流量,丰富这两个市场的广告展现样式,当然未来我们还将持续提升改进 Bing Ads 系统平台,期待 Product Ads 将来能开放至更多的市场。

 

1. 针对自动出价策略进行出价调整控制

 

在 Auto-Biding 功能开放之初,系统设定 Bid Adjustment 对于 Auto-Bidding Strategy 不起作用,除非 Bid Adjustment 设置为 -100%;而从 11 月中旬开始,Bid Adjustment 将影响 Auto-Bidding Strategy,此举变化旨在提高广告主对于自动出价方式的控制,如果广告主对自动出价设置出价调整,那么系统将按照广告主的推广目的和定位偏好进行自动出价。

 

• Auto Bidding 支持哪些方面的出价调整:

支持进行出价调整的方面有:location, device, time and day scheduling, demographic, 以及 audience.

• 什么时候适合对 Auto Bidding 进行出价调整:

例如广告主在 PC 端广告表现优秀的情况下,实际更期望在 Mobile 端展示广告,此种情况就可以针对 Device 进行针对性出价调整,该调整会让 Auto Bidding 系统了解广告主更希望在 Mobile 端展示广告;

• 目前 Bid Adjustment 可以影响哪些自动出价策略:

可以影响目前已正式开放的自动出价策略‘Maximize Clicks’, 以及未来即将开放的其他自动出价策略。

 

2. 精确匹配展示份额

 

Exact Match Impression Share 是系统计算精确匹配关键词的展示量占比,利用 Impression Share和Exact Match Impression Share 可以有效对账户进行优化;但是对于 BSC 和 DSA 类型广告, Exact Match Imp. Share 目前暂不支持, 相关 Report 数值将显示为 0%。

以下四类报告可支持添加 Exact Match Impression Share 字段:Account/Campaign/Ad group/Share of voice Report;

 


 

3. Product Ads在CA & IN正式开放

 

Bing Ads 通过深入学习,了解潜在消费搜索用户的需求,致力于提供更加适合搜索用户体验的广告形式,11 月份,Product Ads 正式开放了加拿大和印度市场 ,但因 Policy 原因,Product Ads 不会在加拿大 Quebec 地区展示。从过去的测试数据来看,Product Ads 将为这两个市场的广告主带来更加优质的流量,丰富这两个市场的广告展现样式,当然未来我们还将持续提升改进 Bing Ads 系统平台,期待Product Ads 将来能开放至更多的市场。

 


 

4. 利用 UET Tag 创建 BMC Store

 

创建 BMC Store,除了通过 Bing Webmaster Tool 验证域名,还可以利用 UET tag 创建 BMC Store。利用 UET tag 创建 BMC Store 的需满足以下条件:

• 客户网站已经添加UET代码,并且账户中UET处于Enable状态;

• 过去30天内,系统记录到至少50次触发UET的记录;

• Bing Ads将会验证UET tags与客户注册信息是否一致,只有信息一致才会通过审核。

 


 

5. BSC: 落地页验证

BSC 11 月份推出了一个新功能:Landing Page Validations,该功能主要目的是查验客户 BSC Feed 中的 Price和Availability 是否与实际落地页保持一致,如果不一致,Feed Product Offers 将会被拒绝,系统提示如下:

 

BMC error message: “The product price submitted in the feed does not match the price on the landing page of the product found via microdata”.

BMC error message: “The product availability submitted in the feed does not match the availability on the landing page of the product found via microdata”.

 

Price 验证方式为:实际落地页价格和 Feed 价格微差大于 0.05 货币金额,系统将拒绝该 product offer,Price 和 Sale Price 都需要填写精确;

Availability 验证方式为:如果产品落地页与 Feed中Availability 不一致(in stock & preorder),系统将拒绝该 Product Offer。

 

6. BMC: 产品被拒提示邮件

如果 Feed 中超过 25% 产品被拒,系统将自动邮件通知到 Store 设定 technical details contact,因此需保证该联系人邮箱信息准确;该邮件通知内容除包含被拒产品信息以外,还包含 expired 和 expiring 的产品信息。

 


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