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【必应出口通】Bing Ads 2017 年 12 月产品更新

作者/整理:必应推广 来源:互联网 2018-01-30

12 月份,BMC 新增加了 Free Shipping 设置功能,对于包邮产品,必应图片广告底部则会出现 Free Shipping 字样。Bing Ads 不仅可以设置指定产品包邮,也可以设置满足最低消费额度或者某一类产品包邮。

 

对于提供包邮服务的广告主而言,如果能提前让搜索用户了解到产品包邮信息,就能大大吸引潜在消费者的注意力,提升流量。12 月份,BMC 新增加了 Free Shipping 设置功能,对于包邮产品,必应图片广告底部则会出现 Free Shipping 字样。Bing Ads 不仅可以设置指定产品包邮,也可以设置满足最低消费额度或者某一类产品包邮。那么,如何正确设置 Free Shipping 呢?

 

一、Free Shipping 设置

 

1. Free Shipping 介绍

Free Shipping Annotation 能为部分指定产品,或满足最低消费额度,或指定范围内的产品,在 PA 展示形式上标志‘包邮’信息,从而吸引消费者点击广告。目前 Free Shipping Annotation 仅限在必应及其自有渠道展示,且仅限在 PC 端展示,目前已开放了美国英语市场。

 


 

2. Free Shipping 设置方式

Free Shipping 可通过两种方法进行设置,一种方式是直接通过 Feed 文件设置 Shipping 字段值,另一种则是在 BMC 中的 Free Shipping Setting 进行设置。

 

1> 对于可包邮的产品,将 Feed 文件的相关产品 Shipping 字段值为 0,此种方式为 Product-offer Level 设置;

 


 

2> 在 Bing Merchant Center 中,设置 Free Shipping 标准;

 


 

在 Setting 选项卡(原 FTP 选项卡)下,选择二级选项卡 Shipping(US only),右侧内容则会出现三个 Option:

•  Quick edit

功能:快捷编辑,可复制另一个 Store 的 Shipping settings;

•  Free Shipping

功能:开启包邮标志,并设置满足包邮条件产品最低价格,此种设置方式为 Store Level 设置;

•  Add shipping labels

功能:利用 Shipping Labels 对产品进行分类设置邮费。例如将易碎产品进行分类,设置邮费,可以在 shipping settings 中创建 shipping label “Fragile”,同时 Feed 中 shipping 字段值设置为“Fragile”,系统将自动匹配到相应的产品,并根据 Shipping Label的设置进行展示。此种设置方式为 Label Level 设置。

 

3> Shipping Setting 优先级顺序;

广告主若在三个级别均对 Shipping 进行了设置,如下图所示,系统将遵从以下顺序识别产品邮费:

 


 

二、Google Import Opportunity

 

Google Import Opportunity 是系统综合过去的导入行为、广告表现以及其他外部信息而产生的账户商机建议。如果广告主投放了 Google Ads,广告主可以选择直接将 Google AdWords 的广告系列导入 Bing Ads,在 Bing Search 上展示与 Google 一样的广告,对于广告主而言,跨平台推广更加便捷。详情可查看帮助中心文档:Import campaigns directly from AdWords

 


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