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2016年英国网络广告支出103亿美元

作者/整理:上海汇搜 来源:互联网 2017-05-09

     根据IAB和普华永道最新的网络广告支出报告,2016年网络广告增长17.3%,达到103亿美元。
  半数英国互联网使用量是智能手机贡献的(48%)。2016年移动广告支出增长50.8%,达到38.7亿美元。移动占网络广告支出的38%,五年前仅占4%。

        从各广告分支来看,移动占视频广告支出的63%,占原生广告支出的76%,占社交媒体广告支出的79%。

        移动视频广告增长最快

        2016年移动视频广告支出增长103%,达到6.93亿美元,成为增长最快的广告类型。移动视频广告占网络广告支出增长的79%。

        YouGov的数据显示,过去6个月54%的英国智能手机用户在手机上看过视频短片,其中2/5表示比去年看的更多。在智能手机上收看电视节目和电影的用户分别增长17%和11%。这种行为在18到24岁消费者中更普遍,75%在过去6个月看过视频短片,44%在智能手机上看过电视节目,还有33%看过电影。6/10的受访者在户外使用智能手机看视频。

        视频广告支出(包括移动和PC)增长56%,达到4.65亿美元。Outstream占43%的视频广告支出,占56%的移动视频广告支出。贴片视频广告支出增长12%,达到6.03亿美元。

        3/4的展示广告是通过程序化购买的

        2016年,展示广告支出增长26%,达到37.7亿美元,其中72%是通过程序化购买的。

        社交媒体广告支出增长增长38%,达到17.3亿美元,占展示广告的46%。移动社交媒体广告支出增长54%。

        搜索广告和分类广告

        受移动渠道推动,付费搜索广告支出增长15%,增长至49.9亿美元,占网络广告支出的48%。分类广告支出增长8%,增长至14.8亿美元。


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